En octobre 2017, la révolution #Metoo se répand dans le monde entier avec une rapidité et une viralité sans précédent. Une gigantesque vague d’espoir se lève, alimentant l’aspiration à mettre fin à l’impunité des violences sexuelles et des inégalités de genre. Cependant, en janvier 2025, Donald Trump prête à nouveau serment en tant que président des États-Unis, réélu grâce au vote populaire malgré sa misogynie flagrante. « Malgré » ou « parce que » ? En effet, les masculinistes, de plus en plus visibles, ne se cachent plus. Des slogans comme « Your body my choice » résonnent dans les rues, et des figures de la tech, jadis progressistes, soutiennent cette vision en appelant à une masculinité plus agressive et à la fin des politiques de diversité.

En France, la menace masculiniste se fait aussi de plus en plus sentir. Dans le sillage d’Éric Zemmour, des figures comme Papacito, Baptiste Marchais et Tibo in Shape incarnent un mouvement qui rêve de renvoyer les femmes à la cuisine, d’étouffer les débats sur le consentement et d’imposer leur domination. Ces influenceurs, que la journaliste Pauline Ferrari qualifie de « formés à la haine des femmes », tirent profit de la grammaire des nouveaux médias sociaux pour propager leur discours.